Imagine ter que se comunicar com seus clientes sem ter que dizer uma palavra sequer? É exatamente isso que a identidade visual propõe. Vamos supor que você está caminhando e se depara com um stand de paletas mexicanas (aqueles picolés com recheio cremoso). O que seus olhos realmente veem?

Normalmente há uma combinação harmônica do uso de cores e elementos relacionados a cultura mexicana, ao produto e os princípios da empresa. Dessa forma, a identidade visual da marca pode ser composta por cores quentes como o vermelho, amarelo, laranja, o verde (para relacionar à bandeira mexicana) e o famoso chapéu “sombrero”, símbolo internacional do país.

Pronto, com esse conjunto de elementos a marca de paletas mexicanas consegue se comunicar e estabelecer uma imagem dentro do seu subconsciente, se comunicando de forma não verbal. Percebeu como funciona? Continue lendo.

Afinal, o que é uma identidade visual?

A identidade visual nada mais é do que o conjunto de elementos que representa de forma não verbal um conceito, seja um produto, serviço, empresa ou uma instituição de qualquer finalidade.

Ao contrário do que muitas pessoas pensam, uma identidade de uma empresa não se resume a um logo, aliás isso é o que consideramos apenas a ponta do iceberg. Imagine que a sua empresa atua no segmento de transporte e precisa criar toda sua identidade visual, logo, cartão de visita, flyer, uniforme, além de promover a empresa em meios que as pessoas que irão consumir terão acesso como mídias digitais ou mídias tradicionais como outdoor, busdoor, totens e até comerciais em rádio e TV.

Obviamente ela vai contratar uma empresa que levará em consideração o público, tempo de atuação, sua maturidade no mercado (se muitas pessoas a conhecem, há quanto tempo está no mercado, há quanto tempo utiliza a identidade atual entre outras informações) antes de mudar algum elemento desse composto. Afinal, qualquer alteração pode causar estranheza para quem já conhece a sua empresa.

Além do logo e respeitando o contexto visual de uma empresa, temos a tipografia, paleta de cores, assinaturas de e-mail, cartão de visitas e assim por diante.

Qual é a importância da identidade visual para minha empresa?

O que seria da Coca-Cola se não tivesse o sua tipografia clássica? A marca já está tão fixada na memória visual dos consumidores que o mínimo de estímulo já é o suficiente para despertar o desejo de consumo. Quer ver um exemplo disso?

Em algumas de suas ações para testar os consumidores, a Coca-Cola espalhou outdoors estampando o famoso vermelho, a silhueta da sua garrafa com o texto “abra a felicidade”. Os estabelecimentos mais próximos notaram um aumento significativo na compra do produto.

Apesar de ter sido uma ação de marketing, o que foi levado em consideração pelo fator humano no disparo de um gatilho mental foram as cores que compõe a marca e a silhueta da garrafa mais conhecida do mundo. Esse resultado só foi possível pela variação da percepção da marca pelos consumidores que ficaram ávidos pela bebida.

Como criar uma identidade visual em 3 passos

Antes de começar a dar uma de mestre do Photoshop, estude o seu público de interesse e procure um ponto de intersecção para se comunicar com ele, sem perder a identidade da sua empresa. Veja quais elementos compõem uma identidade visual simples, ideal para aquela empresa que tá começando e precisa de algo mais formal.

Logo

Logicamente a primeira coisa que as pessoas buscam é o logo. Através dele é possível transmitir a ideia, a missão e os valores da sua empresa de forma visual. Opte por algo simples, versátil, que harmonize com outros elementos que também serão utilizados na empresa.

Paleta de cores

Depois de desenhar o seu logo, chega a hora de escolher a paleta de cores. Ela será aplicada em toda comunicação visual da sua empresa, desde o logo até o porta-lápis que ficará em cima da sua mesa. As cores têm uma importância vital em qualquer área, e cada uma tem a capacidade de despertar uma reação específica, principalmente para uso de ações de marketing.

Assinatura de e-mail

Esse tópico na verdade é totalmente optativo, mas quem tem uma assinatura de e-mail personalizada, que leva em consideração a identidade da marca é outro nível, não é mesmo? Parece que a empresa está atenta aos mínimos detalhes e sem dúvidas transmite mais profissionalismo.

A partir desses 3 elementos, é possível estabelecer o contato mínimo entre consumidores e marca. É importante criar outros itens que compõe a identidade visual de uma empresa, como os impressos, fachadas, uniformes e estabelecer um padrão na decoração da loja física.

Um exemplo físico é o McDonalds, Subway e Lojas Americanas que são algumas das lojas mais conhecidas por seguirem uma linha de identidade visual. Toda loja que você vai está decorada e apresentada seguindo um mesmo padrão visual, não é?

Quanto custa criar uma identidade visual?

Não há um valor tabelado para esse serviço, mas a identidade visual é um dos itens mais importantes de uma empresa. Afinal é a cara da sua empresa que está no mercado e o composto visual dela deve refletir exatamente isso. Alguns fatores como o segmento, precificação, classe social, sexo, faixa etária e outros quesitos, precisam ser considerados na hora de criar um logo e um manual de identidade e aplicação de marca.

Considerando algumas variáveis como o tempo de atuação desse profissional no mercado é possível chegar a um valor. Desconfie de preços muito baratos, normalmente esse tipo de prática é aplicada por recém-formados ou por empresas que não possuem experiência comprovada.

Isso não quer dizer que você deve fechar negócio com a primeira empresa que te cobrar os olhos da cara. Na via das dúvidas, solicite o portfólio da empresa ou profissional em questão para conhecer os trabalhos já realizados e busque entender quais são os critérios utilizados para criação desses elementos.

Lembre-se sempre que apresentação da sua empresa é algo sério e não pode ser tratado como algo menor. Contratar o orçamento mais barato pode limitar os recursos que um manual completo poderia oferecer.

Percebeu como é importante ter uma identidade no mercado? Caso você tenha dúvidas ou precise de ajuda para criar a sua identidade visual, considere buscar a ajuda de profissionais. Entre em contato conosco e saiba como a Oitopontos pode te ajudar.

Voltar

Receba nossos materiais e posts em seu e-mail!